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移動廣告+太空升降機:穀歌未來重心

2014-04-19 來源: 搜狐IT 作者: 我要評論 閱讀量:

文章摘要:4月18日消息,據美國《連線》雜誌報道,穀歌公司在昨日發布的季度財報中稱,單條廣告的每次點擊費用再次下滑,該趨勢已經持續了多年並且從未有回升跡象。單條廣告點擊費用下滑使得穀歌公司利潤未能達到華爾街分析師的預期。但是這並不是唯一原因。在昨日召

  

  4月18日消息,據美國《連線》雜誌報道,穀歌公司在昨日發布的季度財報中稱,單條廣告的每次點擊費用再次下滑,該趨勢已經持續了多年並且從未有回升跡象。單條廣告點擊費用下滑使得穀歌公司利潤未能達到華爾街分析師的預期。但是這並不是唯一原因。

  在昨日召開的分析師會議上,穀歌公司首席財務官帕特裏克-皮查特指出,公司耗資超過30億美元在收購Nest也拖累了公司的盈利成績。除了收購Nest外,穀歌公司還涉足了自駕汽車、無人飛機、機器人、可穿戴設備、互聯網廣播節目氣球等領域,然而該公司的廣告業務卻一直在走下坡路。

  大家可以視穀歌這些冒險舉措為有遠見之舉,也可以認為其愚蠢至極。但是穀歌做出這些冒險行為還有一個原因,那就是它相當地絕望。穀歌不知道如何讓其移動廣告變得足夠有價值。

  自駕汽車要比移動廣告容易得多

  穀歌廣告價格不斷下滑原因的標準敘述為:移動設備上進行的線上活動越來越多,而廣告已經不那麽有價值了。沒有人真正知道如何不通過令人討厭的侵入方式在一個應用中插入橫幅廣告。而對於穀歌在其搜索結果和產品中插入的付費鏈接,其廣告參與度還受到人們使用手機的方式的影響。坐在桌子邊上,用戶可能傾向於瀏覽網頁、花時間看看感興趣的東西、點擊吸引人的廣告。然而當人們將手機從口袋中拿出,他們通常心中有一個詳盡的任務單。如果在大街上,找路線或玩遊戲,並沒有多少時間隨意點擊。

  而就在穀歌公司苦思不得其解的時候,Facebook看起來已經差不多解決這個問題了。如今的Facebook已經成為移動領域成功的模範。該公司根據用戶的喜好和興趣將廣告插入他們的推送中。

  為了競爭,穀歌公司似乎沒有很多選擇,其中一個就是效仿Facebook的做法。然而雖然發布已經多年,但Google+作為社交網絡並沒有獲得足夠多的牽引力。Facebook的做法並不適合它。

  轉向太空升降機

  如果穀歌無法在社交網絡領域取得成功,它還能做什麽?穀歌公司收購了Nest以及多家機器人和人工智能初創公司。本周它又同意收購Titan Aerospace。但是這些公司中沒有一家和移動廣告有關,可能這正是穀歌公司想要的。如果穀歌不能在Facebook最擅長的領域打敗它,也許它該嚐試其他領域的東西,找到新的業務,或者鞏固現有業務。

  可能稱穀歌絕望有點誇張,畢竟穀歌每個季度還能獲得數十億美元利潤。但是佩吉考慮的是公司的未來。他很睿智地看到對於一家依靠人們瀏覽網頁和點擊廣告來獲得利潤的公司而言未來正變得越來越模糊。

  作為公司首席執行官,佩吉知道他必須確保穀歌公司利潤引擎持續運轉,如果穀歌僅僅試圖在Facebook最擅長的領域打敗這家公司,未來公司的利潤引擎恐將停轉。穀歌已經成為全球最大膽、最富有的未來追逐者。在一個穀歌公司發明自駕汽車和太空升降機的未來,想想“如果不會真的發生人們廣泛使用Google+的情形”會覺得很有趣。(尚智)

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